Un briefing creativo no es más que un documento escrito, que sirve como punto de partida entre dos sujetos, para detallar toda la información necesaria sobre ese cliente, esa empresa o esa marca en concreto.
En el diálogo, se debe de ser lo más claro y sencillo posible para que quede todo bien definido y no haya males entendidos.
¿Cuál es su finalidad?
La finalidad que debe de contener un briefing es detallar toda la información relevante para resolver cualquier tipo de dudas en una fase inicial.
Como comentaba anteriormente, debe de hacerse al inicio de cualquier campaña para dejar claro todos los aspectos fundamentales, ya que si no se definen correctamente, toda la estrategia posterior puede acabar fracasando.
¿Quién hace un briefing creativo? ¿Yo puedo hacerlo?
El briefing, lo realizarán principalmente lo realizan los clientes y la propia empresa (la figura del ejecutivo de cuentas). Se encargarán de definir y de detallar la información más relevante de la empresa o de un cliente para hacer un buen seguimiento durante su transcurso.
A continuación, te explico paso a paso cómo hacer un briefing y qué contenido debe de contener.
Paso a paso para crear un briefing creativo:
Antes de ir con los pasos, te pongo el ejemplo desde la visión de marca o empresa hacia nuestro cliente potencial.
1) Entrega del briefing / documento escrito al cliente: El primer paso de todos es poner en contexto a nuestro cliente sobre los aspectos más importantes de nuestra empresa, como podrían ser: el tono, el sector, nuestros valores, etc.
2) Entrega del briefing del cliente a nuestra empresa: Una vez hemos enviado el briefing, esperaremos a recibir el de nuestro cliente para, después, hacer el contrabriefing.
3) Contrabriefing: Es el documento que enviamos al cliente una vez recibido su briefing para así resolver dudas existentes o dar el «okey» definitivo.
4) Entrega interna de la campaña: En este punto, se acabarán de aclarar y retocar los últimos cambios antes de iniciar la campaña y finalmente, la aprobación del cliente
5) Aprobación del cliente: Es el último punto antes de empezar a trabajar conjuntamente. Se da luz verde y se empieza con dicha campaña.
