El pasado 30 de octubre del 2023, en el teatro de Chatêlet, París, Lionel Andrés Messi se volvió a proclamar campeón de su 8 balón de oro.
Con este premio, se proclamó el jugador con más balones de oro de la historia. Pero, ahora bien, ¿Qué papel han tenido las marcas patrocinadoras a Messi tras el triunfo de su 8 balón de oro? Pues bien, las marcas que patrocinan al argentino: Pepsi, Lays, Adidas, Gatorade, gaseosa de cola originaria en Estados Unidos, han salido ganando de igual forma o incluso más que el jugador.
Las marcas han salido ganando, ya que tras el logro del balón de oro de Messi han aumentado la visibilidad y, en consecuencia, un aumento en el volumen de sus ventas y un reconocimiento global.
Cabe destacar que las ganancias de las marcas patrocinadoras del jugador no han salido igual de beneficiadas y no todas han sabido crear una estrategia de marketing perfecta tras el logro. Pero, en cambio, Adidas, que es la marca principal que al consumidor le viene a la mente cuando asocia el jugador con una marca, ha sabido perfectamente como sacar ventaja a las demás, otorgándole así al jugador, un regalo basado en 8 anillos de oro en homenaje a cada uno de los balones de oro ganados.
Esta estrategia que ha realizado Adidas, ha resultado todo un éxito, ya que la foto del jugador, con los 8 anillos de oro, se ha hecho viral en redes sociales, generando así un “Top of Mind “ a todos los consumidores de la marca, asociando Adidas con Messi, Messi con Adidas.